विज्ञापन की परिभाषाएँ

विज्ञापन क्या है? कभी किसी ने अपने एक लेख में चकब्लोर की परिभाषा का उल्लेख किया था. चकब्लोर के अनुसार, “विज्ञापन मानवीय बुद्धि को बस उतनी देर अवरुध्द कर देने की कला है, जितनी देर उसकी जेब से रक़म निकलवाने में लगे।”

इस परिभाषा को अगर पूरी तरह सही मान लिया जाए तो सारे विज्ञापन अभियान केवल दुकानों के आस पास ही चलने चाहिएँ, क्यूँकि ये वही स्थान है जहां उपभोक्ता अपनी जेब से रक़म निकालता है। टी वी पर कोई विज्ञापन देखने के बाद, जेब से रुपये निकाल कर दुकानों की ओर नहीं दौड़ते हैं। मेरी राय में ये परिभाषा सड़कों पर मजमा लगा कर लोगों को मूर्ख बनाने वालों पर ज़्यादा लागू होती है।

आज सभी उत्पादक (जो व्यावसायिक हैं) मानते हैं कि उपभोक्ता कम अक़्ल हस्ती नहीं, बल्कि बुद्धिमान जीव है। इसीलिए वो उसे तर्क द्वारा अपना उत्पादन ख़रीदने और इस्तेमाल करने के लिए प्रेरित करते हैं।

परिभाषाओं की बात निकली है तो आइए, चंद और परिभाषाओं पर भी एक नज़र डाल लेते हैं। एच जी वेल्स का कहना है “विज्ञापन वैध झूठ का दूसरा नाम है” उनकी ये राय शायद ‘शादी से पहले, शादी के बाद ज़रूर मिलें, खोई हुई ताक़त दुबारा हासिल करें, जवानी की भूल पर ना पछताएँ” जैसे विज्ञापनों पर आधारित होगी। इनकी इस राये के लिए हम विज्ञापन व्यवसायी स्वयं ज़िम्मेदार हैं, क्यूँकि अक्सर हम उत्पादनों के बढ़े-चढ़े झूठे बखान के दोषी होते हैं ।

टॉमस जेफ़रसन के अनुसार, “समाचार पत्रों में केवल विज्ञापन वे सत्य बयान करते हैं, जिन पर भरोसा किया जा सकता है।” ज़ाहिर है जेफ़रसन साहब का वास्ता उन विज्ञापनों से पड़ा होगा जो ईमानदारी के से उपभोक्ताओं को अपनी ओर खींचने का प्रयत्न करते हैं।

ब्रूस बरटन का कहना है “यदि विज्ञापन लोगों से उनकी हैसियत से ज़्यादा ख़र्च करवाता है तो उसे गरिया क्यूँ जाए क्यूँकि लोग शादी करके भी तो अपनी हैसियत से बेहतर जीवन जीने का प्रयत्न करते ही हैं।”

यहाँ सिवाए मज़ाक़ के कोई और तुक नज़र नहीं आती। हाँ, ये ज़रूर सही है कि अगर कोई अपनी हैसियत से बध कर जीने की कोशिश करता है तो इसमें विज्ञापन का क्या दोष? करोड़ों लोग होंगे जो मर्सिडीज़ का विज्ञापन देख कर उसे ख़रीदने और इस्तेमाल करने की इच्छा रखते होंगे लेकिन ख़रीदते वही हैं जिनके जेब में दाम होते हैं।

Purpose defeated

The enormity of advertising clutter is on the rise. The latest is the half-page advertisement by Stanley Lifestyles in the leading national daily today.
It makes sense to reiterate once again that advertising happens incidentally.  
In a layman’s language, incidental ad exposure implies that an advertisement receives minimal attentional resources. At the same time, other more relevant information is being processed like a radio advertising spot between a news discussion or an advertising ticker on a primetime news show or a half-page advertisement on the first page of a leading newspaper will make the advertising message get lost in the melee of information.
A study on incidental ad exposure to examine whether incidental exposure to an ad increases the likelihood that a product depicted in the ad will be included in a consideration set suggested that the incidental exposure effect is relatively robust, occurring across a variety of factors such as when the consideration set formation context was memory or stimulus-based, when the buying situation was familiar or unfamiliar, and across two different product classes. Further, these effects were found despite subjects’ lack of explicit memory for the ads.
The advertisement aims to grab a consumer by the collar, hold his attention, and become the medium to convey the message, i.e. buy the product.
The advertisement by Stanley Lifestyles miserably fails to achieve even one of these advertising goals.
Because the messaging is not clear. “Makers of the Beautiful.” “Stanley Bespoke Luxury for the Aristocratic Few.” What does this imply? Your guess is as good as mine. There’s zilch clarity about the product and its USP that this advertising tries to sell. To add to it, how do you process a white horse, a lady with a birdcage and a high-end sofa. Is it a bespoke furniture brand’s advertisement? Could be. It isn’t staring at me in the face so I chose to look away.
Because of the missing centre of the layout. This particular advertisement’s centre is a confusing spot. It fails to grab a reader’s attention.
Because there’s no entry-exit point for a reader. The advertisement space has no access point for a reader to get in, stay for a few minutes, and then leave. The images, copy, and layout are all so jumbled up.
The purpose stands defeated. It must have cost a bomb to buy that half-page of prime advertising space in a leading daily. There’s going to be no return on the furniture boutique’s investment because of the messy advertisement, and that is saddening.

Nothing to add

Well, if yesterday was about two full pages of political advertorial, today it was about a coaching institute and its online preparatory programme for chartered accountancy exams hogging the entire first page one of my newspaper that spoiled my morning reading exercise.
The ‘well-intentioned’ advertisement claimed that the said coaching institute has a perfect understanding of the painpoints of CA aspirant like no other and enrolling here might help one crack the exam with flying colours and without taking too many attempts.
A small box at the end mentioned the packages available, and a promo code to avail further discount for the 360° comprehensive online coaching.
The said coaching institute already has a programme running for banking/SSC/State PSC exam, and plans to introduce civil services exam coaching soon.
To say the least, the institute must have spent crores to bag this prime space in the leading national daily.
My two cents on their attempt to capture the market of specialised online coaching questions the veracity of their claim, and the missing trust factor. “On an average, it takes 5 attempts to crack CA.” After repeating the previous sentence thrice, it says, “Don’t like repeating, then XYZ is for you.” It is a misleading statement to start with, and there would be many gullible ones who are likely to fall for their tall claim.
To say the least, the full-page ad openly flouts the ASCI’s Code for Self-Regulation in Advertising because the advertisement states and leads the public at large to believe that enrolment in the preparation programme at the said coaching class will provide the student a guaranteed CA degree in less than five attempts. My question here is – will the advertiser submit substantiation to such effect and also assume full responsibility thereof in the same advertisement?
If not, then the advertisement fails to excel, and stays at the veranda.

Politically correct

During our advertising days, we swore by ethics. It was our responsibility to ensure that what we did was as good as how we did. We could not dither because playing by the rules was a norm and not an exception back then. That was a fair and straightforward way of how we operated, come what may.

With time, values change, and it saddens me to write this, but ethics have been the first casualty in today’s cut-throat age and across the board. People and organizations want to stay ahead of each other; they push and shove to be in the reckoning, and it is justified by one statement – all is fair in love and war.

But if you are thinking, why am I beating around the bush with all these words like advertising, ethics, rules, exception, values, competition, et all? let me tell you that it is all because of my newspaper, my morning tea companion. The humble newspaper has made me ponder and broach this topic here with all of you today.

Akbar Allahabadi had once famously said,
khīñcho na kamānoñ ko na talvār nikālo
jab top muqābil ho to aḳhbār nikālo
It means that one requires neither a bow and arrow nor a sword but publishing a newspaper alone is the best ammo against the firing of a cannon. Yes, that’s the power that a newspaper wields. With great power comes great responsibility, and as a reader, it hurts when a newspaper loses track of its responsibilities towards its readers, which is, unfortunately, a rule with a few exceptions hither and thither.

Today, a full-page advertisement about the importance of vaccines in combating the anticipated third wave and the ongoing vaccination drives in a faraway northern state here in Mumbai greeted me as soon as I picked up my copy of the leading newspaper. I was put off by the advertisement and kept aside my copy aside in disdain. As I slowly sipped my sugarless tea, one thought kept stirring in my mind. I wondered the purpose behind a pompous full-page devoted to harping a state’s vaccination drive and then anointing oneself as the real winner in the fight against the mighty coronavirus when the truth is miles and miles away from this, and we all know this very well. How does this advertisement serve the readers in Mumbai? How is it going to help the state government in its outreach plan? What irked me further was the line at the bottom that proclaimed that this is a joint initiative of XYZ paper and ABC Govt. That perhaps sums up how a sacrosanct newspaper space, its Page 1, has been traded off for pelf. The irreparable loss of the sanctity of the printed word hurts me most.  

The newspaper’s front page is the face of a newspaper, and it belongs to the reader. It usually is read first. It draws attention, which makes it a coveted space for advertising as well. No doubts about that. But an old school reader like me would like more news and less advertisement on the first page, at least. I feel shortchanged and let down by the leading newspaper’s politically correct move.  

‘विज्ञापन व्यवसाय कला के इंद्रधनुषी रंगों से सजा विज्ञान है’

अपने पचास वर्षों के अनुभव के आधार पर विश्वास से कह सकता हूँ कि भारत में या फिर शायद सारे संसार में विज्ञापन व्यवसाय से जुड़े लोगों की एक जटिल समस्या है और वो है, इस दुनिया में हर व्यक्ति के दो व्यवसाय होना।

जी हाँ, हर व्यक्ति के दो व्यवसाय होते हैं, एक वो, जिससे वो व्यक्ति जुड़ा है, और दूसरा होता है विज्ञापन व्यवसाय। हर व्यक्ति समझता है कि वो विज्ञापन बना सकता है। उसका मानना है कि विज्ञापन आख़िर होता क्या है — सिवाए एक तस्वीर और एक नारे के। तस्वीर खोज लो। एक अच्छा, बुरा या ऊट पटाँग नारा लिख लो, बस, विज्ञापन तैयार है। तभी तो वो विज्ञापन अभियान जिसे विज्ञापन अजेंसियाँ महीनों की मेहनत के बाद तैयार करती हैं, उन्हें उत्पादक स्वयं या उनकी पत्नियाँ या फिर उनके कर्मचारी मिनटों में तहस नहस कर देते हैं।

जो लोग विज्ञापन व्यवसाय से जुड़े हैं और सही मायनों में व्यवसायिक हैं, जानते हैं कि एक नारा और एक तस्वीर तय करने में कितनी छान-बीन करनी पड़ती है। जिस उत्पादन का विज्ञापन करना होता है, उसके बारे में लगभग सब कुछ जानना और समझना पड़ता है। क्यूँकि विज्ञापन व्यवसाय कला भी है और विज्ञान भी, ये कहना भी ग़लत नहीं होगा कि विज्ञापन व्यवसाय कला के इंद्रधनुषी रंगों से सजा विज्ञान है, जहां तर्क भी खोजने पड़ते हैं और उन्हें कला के रंगों से सजाना संवारना भी पड़ता है। 

हर अच्छा विज्ञापन उपभोक्ता तक पहुँचने से पहले विज्ञापन एजेन्सी में तीन मुख्य चरणों से गुजरता है। पहले चरण में इस बात का फ़ैसला किया जाता है कि क्या कहना है जबकि दूसरे और तीसरे चरण में ये तय किया जाता है कि कैसे कहना है और कहाँ कहना है।

पहले चरण में, यानी क्या कहना है, में जिस उत्पाद का विज्ञापन करना है उसके गुणों और कमज़ोरियों का उसी समान या उसके प्रतिस्पर्धी की तुलना में अध्ययन किया जाता है और ये मालूम करने की कोशिश की जाती है कि वे कौन से गुण हैं जिनका उल्लेख प्रतिस्पर्धी ब्रांड अपने विज्ञापनों में नहीं कर रहे हैं।

उत्पादक के तौर पर, लिम्का से पहले और अब फिर शीतल पेयों के विज्ञापनों में रंगारंग तस्वीरें का बड़े पैमाने पर इस्तेमाल होता है। जब हम लिम्का पर काम करते थे तब हम जान बूझ कर तस्वीरों की जगह इलसटरे्शन का इस्तेमाल किया। उस समय, प्रिंट, सबसे बड़ा माध्यम हुआ करता था। इसके इलावा सारे शीतल पेय रंग जामने की बात किया करते थे। उस समय लिम्का सारे अभियान का आधार प्यास था. हमारा मानना था कि शीतल पेयों का पहला काम होता है, प्यास बुझाना और ज़्यादातर उपभोक्ता प्यास बुझाने के लिए ही पेय ख़रीदते हैं। 

इसी को आधार बना कर, विज्ञापन अभियान बना गया था। 

इस चरण में क्या कहना है का फ़ैसला होता है। 

कैसे कहना है और कहाँ कहना है, दोनों चरण पर साथ-साथ काम होता है क्यूँकि इस बात का फ़ैसला कर लेने के बाद किस प्रकार के उपभोक्ताओं से बात करनी है, ये फ़ैसला करना होता है कि उनसे कहाँ बात करनी है? टी वी पर, रेडीओ पर, डिजिटल मीडिया में या प्रिंट मीडिया द्वारा? 

मान लीजिए कि हम आफ्टर शेव लोशन पर काम कर रहे हैं और सर्वेक्षण द्वारा मालूम होता है कि क़स्बों में रहने वाले रईस किसानों में आफ्टर शेव लोशन ख़रीदने की सम्भावना अधिक है। उस स्तिथि में पत्र-पत्रिकाओं की जगह टी वी और डिजिटल मीडिया बेहतर विकल्प होंगे। 

इस बात का फ़ैसला हो जाने पर उन माध्यमों के लिए उपयुक्त विज्ञापन अभियान तैयार करने की प्रक्रिया शुरू हो जाती है। 

मिसाल के तौर पर आयोडेक्स द्वारा ये तय कर लेने के बाद कि उपभोक्ताओं से कहना है कि आयोडेक्स दर्द भी दूर करता है और अच्छा भी करता है। तीन शब्दों ‘ऊह, आ, आउच’ का चयन किया गया होगा । यही उनके विज्ञापन अभियान के चिन्ह बन गए।

The Audio Medium

https://www.freepressjournal.in/weekend/from-clubhouse-to-twitter-spaces-audio-platforms-are-offering-a-break-from-video-overdose-amid-the-pandemic

Nostalgia reloaded | My thoughts on Clubhouse in The Free Press Journal

The audio medium has always been music to former adman and Urdu connoisseur Jameel Gulrays’ ears. Having worked extensively in the field of aural communication during his advertising days, he is a firm believer in reading through one’s ears. 

“A voice playing on any device serves as the perfect background to many activities. A listener can interpret a voice visually, just the way they want,” he says, talking about how his six-year-old read-aloud stories’ project Katha Kathan has found a new home on Clubhouse. But unlike the Youtube and SoundCloud uploads, he finds storytelling sessions on Clubhouse more interactive and engaging. 

“Everything in writing begins with language. Language begins with listening. We give these storytelling sessions a feel of the radio play. I also get to speak to the audience, clear their doubts, discuss the story and get their feedback in real-time,” he says.

Gulrays and his Team Kathan perform dramatised readings of the lesser-known stories of Premchand on Saturdays at 10 pm as part of Jashn-e-Premchand and those of Saadat Hasan Manto on Sundays at 10 pm for The Other Side of Manto.  Gulrays’ storytelling sessions on Clubhouse has listeners across the world joining in.

The Other Side of Manto and Jashn-e-Premchand evoke nostalgia, reminding me of the good old days of the popular radio show Hawa Mahal.

An avid attendee from London, who grew up listening to the show on radio during her early years in Bhopal.

There’s a huge uptick in the user base of these platforms because as Gulrays says, “After all, you can truly listen to anyone and do anything else at the same time.”  

विज्ञापन क्या है

विज्ञापन एक प्रकार का अनलिखा अनुबंध होता है — उत्पादक और उपभोक्ता के बीच । जहां उत्पादक यह वादा करता है कि वो अपने उत्पादन की क्वालिटी बढ़िया बनाए रखेगा और उसके उत्पादन में किसी प्रकार का दोष होने पर उपभोक्ता उसे, उसके पते पर धर सकता है। वहीं उपभोक्ता का कहना होता है कि चलिए हम आपके दावे पर भरोसा किए लेते हैं और आपका उत्पाद ख़रीद कर देखते हैं।

यही कारण है कि आम तौर पर उपभोक्ताओं में विज्ञापित उत्पादनों के प्रति अधिक विश्वास दिखाई देता है। आप खुद कभी ना कभी ऐसे अनुभव से ज़रूर गुज़रे होंगे। मान लीजिए आप टेलिविज़न सेट ख़रीदने जाते हैं। आपको चंद नाम याद आते हैं — सैमसंग, एल जी, सोनी, आदि, लेकिन दुकानदार आपको एक ऐसा सेट दिखाता है, जिसका आपने कभी नाम भी नहीं सुना है। माना उसके दाम आपको याद आने वाले नामों की तुलना में काफ़ी कम हैं, लेकिन आप हिचकिचाते हैं और अंत में निर्णय करते हैं — “नहीं भैया, भले कुछ अधिक दाम देने पड़ें, हम लेंगे वही सेट, जिसे हम जानते हैं”।

एक और मिसाल ले लीजिए, आप अपने लिए जींस ख़रीदना चाहते हैं और आपको एक ऐसी जींस नज़र आती है, जिसका नाम ना तो लीवाएज़ है और ना ही रैंगलर, ना ही डीज़ल है। बल्कि उस का नाम है “टिनपॉट”। हो सकता है उसकी क़ीमत कम हो, यहाँ भी आप झिझकेंगे। उसे नहीं ख़रीदेंगे।

विज्ञापन व्यवसाय में इन अनुबंधनों के मसौदे तैयार करने वाले कापीरायटर कहलाते हैं। यह वे लोग होते हैं जो उत्पादनों में छुपे गुणों को खोज निकालते हैं । इन्हें मसौदा तैयार करने से पहले कई बातों का ध्यान रखना होता है। सबसे पहले वे उन गुणों की खोज करते हैं जो केवल उनके उत्पादन में हों। जैसे लिरिल साबुन में नींबू की सनसनाती ताज़गी का एहसास। जब लिरिल का विज्ञापन अभियान शुरू हुआ था, तब लिरिल नींबू की ताज़गी वाला इकलौता साबुन था। अगर ऐसी स्थिति पैदा हो जाए, जहां अपनेउत्पादन और प्रतिस्पर्धी उत्पादनों में कोई फ़र्क़ ना हो, वहाँ ऐसा गुण खोजने की चेष्टा की जाती है, जो प्रतिस्पर्धी उत्पादन में भी शामिल हो, लेकिन प्रतिस्पर्धी ने उसका दावा अपने विज्ञापन में कभी ना किया हो।


इसका सबसे अच्छा उदारहण लिम्का है । जब हम लिम्का पर काम कर रहे थे, तब यही सोच रहे थे कि लिम्का के बारे में क्या कहा जाए जो दूसरे सॉफ़्ट ड्रिंक्स से अलग हो । सारे प्रतिस्पर्धी उत्पादों का अधय्यन करते हुए, हमने पाया कि जब पानी में कार्बन डाईआक्सायड मिलाई जाती है तब कोई बैकटेरिया जीवित नहीं रहता । पानी, पीने के लिए पूर्ण रूप से सुरक्षित हो जाता है । उसी अधय्यन में हमने ये भी पाया कि कोई सॉफ़्ट ड्रिंक उत्पाद ये दावा नहीं करता है । हमने, लिम्का के लिए “ज़ीरो बैकटेरिया सॉफ़्ट ड्रिंक” का दावा इस्तेमाल करना शुरू किया। ये दावा इतना कामयाब हुआ कि सन 1988 में, भारत अकेला वो देश बना जहां, कोला ड्रिंक की जगह, नींबू स्वाद वाल सॉफ़्ट ड्रिंक, नंबर एक सॉफ़्ट ड्रिंक था ।

अर्थात्, लिम्का के उस दावे को स्वीकार करते हुए, उपभोक्ताओं ने लिम्का को अपनाया। लिम्का, आज भी लोकप्रिय सॉफ़्ट ड्रिंक है, हालाँकि कोका-कोला ने इसे समाप्त करने के लिए अपना ज़ोर लगा कर देख लिया है । वैसे वो एक और लोकप्रिय सॉफ़्ट ड्रिंक, गोल्ड स्पॉट, को मौत के घाट उतारने में सफल हो चुके हैं।

ये अनुबंध टूटते भी जल्दी हैं । इनके टूटने के कई कारण होते हैं। सबसे पहला कारण होता है, अनुबंध में किए गए वादे पर पूरा ना उतरना। अक्सर लोग विज्ञापन बनाते समय यथार्थ की सीमाएँ फलांग जाते हैं और ऐसे दावे कर बैठते हैं, जिनका कसौटी पर खरा उतरना सम्भव नहीं होता है।

मुझे बड़ा आश्चर्य तब होता है जब राजनीतिक पार्टियाँ अपने अनुबंधों में किए गए वादों से बार-बार पलट जाती हैं लेकिन जनता का मोह फिर भी उनसे भंग नहीं होता है। कोई अगर राजनीतिक दलों का यह जादुई फ़ार्मूला हमें बता दे तो हम उस फ़ार्मूले को अन्य उत्पादों पर लागू कर हर विज्ञापन अभियान को सफल बना सकेंगे। 

‘Brevity is the soul of wit’

I am borrowing this quote – ‘Brevity is the soul of wit’ – from English litterateur William Shakespeare to start my conversation on how to write advertising copies. These words were spoken by Polonius in Hamlet and written many centuries ago by the Bard, but these also happen to make up an enduring idiom, to sum up, a copywriter’s job. Apart from having a good command of the language, one needs to be smart in positioning the words. A dash of creativity with imagination in good measure makes an advertising copy stand out. And one must remember to follow the KISS (Keep It Simple & Smart) policy because being brief is the essence. One needs great ideas on which a product can piggyback and sell like hot cakes. Most of you would remember the famous, Tandurasti ki raksha karta hai LifebuoyIt was penned way back in 1964, but it is still in use today. The brand has been riding high on this one line alone for so many decades, and that’s the true power of words. In an advertising copy, imagination helps create an everlasting impression and etch the brand in public memory forever. 

Back Story

The Advertising Agencies Association of India or the 3As of I or AAAI was the national organisation of major advertising agencies formed to promote and protect their interests. The agencies that are members of AAAI together account for almost 80% of the advertising business. In 1984, advertising legend RK Swamy was the president of AAAI. There was a shortage of good copywriters in the advertising business back then. So, he suggested the idea to have a professional body for the training and development of advertising professionals. A sub-committee was formed under AAAI. It was headed by another advertising legend, Larry Grant, and Govind Sajnani and I were its two members. We first started a copy workshop under the aegis of AAAI. We realised that advertising can’t be taught; it is all about hands-on training, so we knew what we wanted and how we wanted to conduct these workshops and for whom. We decided to have not more than eight trainees for the training session. We released an advertisement in The Times of India, Mumbai, seeking applications for our first workshop. In response, we received whopping 500 applications. Well, selecting the right eight wasn’t easy to start. 

Eliminate to select

Many applicants had self-eliminated themselves by the way they had worded their applications. Next came the copy test to check the language know-how and the imagination quotient of the remaining lot. The pattern remained the same for all tests, but we used to change the questions. The first batch had to answer two questions – to write about AIDS but without talking about the disease or the aid pouring in from other countries to fight it and a profile of their favourite personality in 500 words. A personal interview followed the writing test. Out of 500, we managed to shortlist 16 people, and we decided to run two batches simultaneously. 

Write choice

I was in charge of three sessions in each batch, and my onerous responsibility included teaching them to write advertising copies in Indian languages. It was easier said than done. I have an interesting anecdote to share to elucidate this fact. Once, we had to design a brand name for a soap whose perfume, it was told, would linger on the body for long. A young copywriter came to tell me she had cracked it. I asked her the name that she had in mind. She told me, “It is Hug.” I smiled and told her, “I hope you know what it would be like to write this name in Devnagari script?” The name didn’t cut the ice and for obvious reasons. She knew quickly retraced her steps back to her workstation and put on the thinking cap to come with something that sounded good and read even better, in both English and Hindi.

Workshop funda  

Each workshop was of 13 sessions and was held once a week. We used to give many assignments, both individual and group, to launch a product or service and create its brand campaigns. These assignments use to give us an idea about a person’s talent, whether a person had some or none. At the end of the 13th week, the participants had to present these assignments before an advertising legend and based on that assessment, they used to get either a gold certificate, plain certificate, or no certificate and just a letter certifying that this person has attended the workshop. The first copy assignment was to write a matrimonial ad in 24 words for oneself to be published in the classified column to elicit responses from only three right people. 

We expanded our ambit to start creative, media planning, print production, film production, radio production and account management workshops under the three-member sub-committee of AAAI. We ran these workshops for 10 years. 

Looking back, it gladdens my heart to see that most of our students are well placed today. They are either Chairperson, Managing Director, Executive Directors and Senior VPs in India and even abroad. Their success gives me immense pride and satisfaction, and in equal measure. 

Are you ready to take a copy test? It’s simple. Write a matrimonial advertisement for yourself in 24 words. Once you are done, please email your entries to gulrayys@gmail.com. The best copy stands a chance to win a surprise gift voucher.